电竞入亚的传播效果及产业推动：从杭州亚运会看电竞发展

闭路电视新闻：在杭州亚洲运动会和新兴的体育赛事全面拥抱之后，电子竞技会带来什么影响……2023年12月20日，在“亚洲的电子竞技运动”及其影响力研讨会上以及其2023年电子竞技文化和行业会议，《国家e-Sports Development of Chination Entraction of National E-Sports Entival Research of National E-Sports Entival Sectration exters Entermation Enterment of Enderation''促进电子竞技行业”（以下称为报告）。

新兴沟通：在大型和小屏幕上广播，开放了一个新的交流时代

经过近20年的发展，电子竞技开始于2023年进入“快车道”：6月，第一个奥运会电子竞技周成功地在新加坡举行。 9月，电子竞技在杭州亚洲运动会上揭幕，作为官方比赛。同样在9月，国际奥林匹克委员会成立了电子竞技委员会。

通过放置三个时间节点或三个具有里程碑意义的活动，您可以完全概述电子竞技行业发展的逻辑曲线，并感知其巨大的潜力。

在这三个重大赛事中，杭州亚洲运动会是重中之重。作为所有媒体和多平台的主要广播机构，中国中央广播电视台不仅在国际电子竞技活动广播和专业评论中开设了新的篇章，而且还提供了一张漂亮的成绩单。

通用站已经仔细安排了亚洲游戏电子竞技活动的大型和小屏幕广播，并在CCTV CCTV5+体育赛事频道和CCTV-5 Sports Channel的两个活动之间进行了突破性的安排，以播放4个激动人心的游戏。 CCTV体育客户端，CCTV视频，和其他新媒体平台已经播出了中国团队的6个活动，共同参加了比赛。所有版权分销平台都使用中国火车站新媒体平台的广播信号。

根据报告数据，亚洲游戏电子竞技项目的报告总数在台湾平台自己的平台上达到了2.02亿，各种新媒体平台的观众总数为3.7亿。电子竞技活动广播的视频在所有媒体中总共达到了3.31亿观众，一天内达到了超过7000万。活动广播视频的视听持续时间为47亿分钟，单日高峰近7亿分钟。电视上的直播广播达到了2772万，观众的规模，即国王和和平精英的荣誉，在电视上超过了1000万。通过对中央电视和新媒体平台的广播和报道，电子竞技观众的基础不仅大大扩展了，而且扩大了电子竞技观众的圈子，并将电子体育赛事和电子体育行业推广到公众。

新兴市场：打破圈子并扩大社会对电子竞技的理解

“进入亚洲的电子竞技”有效地提高了观众对电子竞技项目的认识。让更多的观众开始了解和理解电子竞技。为了改善观众的观看体验，该电台选择了最佳的电子竞技项目评论员，并在比赛前与电台的评论员进行了集中培训。在比赛中，评论员扎实，专业，易于理解。网民发表评论并称赞，这是“产前教育级评论”

一方面，这种安排打破了圆圈的障碍，并允许更多的受众理解电子竞技。根据该报告的受众调查数据，在亚洲游戏之后，超过98％的观众对电子竞技的印象有积极的印象，其中63％的观众对亚洲游戏的印象有了积极的印象，与亚洲游戏相比，亚洲运动会增加了100％以上。

另一方面，这也悄悄地改变了电子竞技运动的观众结构，越来越多的45岁以上的女性和观众开始关注电子竞技。 “进入亚洲的电子竞技”增加了受众对相关项目的消费投资及其对电子竞技和周边行业的消费意愿。工业连锁店的所有参与者还利用了杭州亚洲游戏开始准备工作并调整其在电子竞技活动和电子竞技产品中的未来布局，并计划从运营策略，IP衍生型模型，人才培训模型等方面适合“后亚洲游戏”时代。

从“争议”到“赢得荣耀”，从“利基”到“群众”，建立成熟的运营机制以及上游和下游工业连锁店的持续改进，作为将现实经济和数字经济联系起来的承运人，预计将会更探索其巨大的业务潜力。在亚洲运动会上的电子竞技项目的评分后面，可以看到电子竞技市场中巨大的潜在空间。通过亚洲游戏，公众对电子竞技活动和文化的认识得到了显着改善。根据报告数据，在杭州举行的亚洲运动会前不了解电子竞技的受众中，有71.43％的人说，他们对E-Sports活动的理解有所改善。在杭州举行的亚洲运动会前对电子竞技活动有一点了解的观众中，有58.61％的人说，在杭州举行的亚洲运动会后，他们对电子竞技活动的理解得到了改善。

新兴轨道：释放影响力并促进电子竞技行业的多元化发展

研究报告中的数据“ E-Sports进入亚洲的沟通效应”及其对电子竞技行业的推广表明，Hangzhou Asian游戏在电子竞技活动票务销售和Internet Platform Platform Event Videosemination中取得了良好的成绩。在亚洲运动会之前和之后，观众愿意为电子竞技活动购买门票的意愿得到了显着改善，这完全证明了电子竞技市场的潜力。

首先，亚洲游戏的广播增强了观众为电子竞技支付的愿意，并促进了电子竞技行业的商业模式的多元化发展。精彩的广播视频使观众能够在屏幕上的比赛现场感受到情绪激增，并且观众在受到电子竞技的影响时增加了对电子竞技的接受。受众调查数据表明，在亚洲游戏愿意为E-Sports活动付费之前，有31％的受众无意在亚洲游戏之后付费，其中观众愿意为电子竞技活动购买门票的意愿增长了最多，超过14％以上。观看了这场Hangzhou Asian Games E-Sports活动的观众中，多达98.39％的人表示，他们将来将继续观看电子竞技活动。

其次，观众的思想培养需要时间来促成。市场的种植和行业生态系统的迭代将不会在一夜之间完成，但是工业链中的所有联系都已经开始初步探索。从专业活动到大规模活动，基于城市家庭的专业活动俱乐部游戏，第三方大众活动的授权和授权过程已经简化，观众的认可和属于项目和俱乐部的认识和属于俱乐部的意识也从不同的轨道上得到了增强。

第三，电子竞技行业的发展也将大大促进新消费的加速。体育消费通常依赖于特殊的荣耀消费，基于偶像的消费和自我体验消费。与传统的个人价值最大化相比，电子竞技代表的IP数字 +授权为我们提供了更多的想象空间。从数字产品，虚拟电子竞技空间，虚拟IP场景到虚拟数字实时广播等，将大大扩展数字通信内容，将探索基于电子竞技的数字营销和应用程序，并将扩展电子竞技行业的上游和下游操作模型，从而扩展，形成所有Media Media of All Media Digital Marketing of All Mecedia and Mealtected Markettication Marketing of All Mealted Marketing and Mealted Markettication Markettict。

最后，“ E-Sports Enter Asia”在社会责任方面促进了电子竞技行业的进一步实施。随着电子竞技的普及逐渐增加，电子竞技行业承担的社会责任变得越来越重要。亚洲运动会带来的巨大影响使电子竞技运动能够突破原始的观众圈子，使许多不知道或不知道电子竞技的人开始了解和理解电子竞技。越来越多的地方拥抱电子竞技活动和行业。电子竞技事件的平台属性逐渐开发。在推动文化宣传的同时，他们还通过与当地现实经济的合作计划扩展了一条新的途径，以发展真实经济。

新兴趋势：文化在国外以在数字场景中创建双胞胎周期

研究报告“ E-Sports进入亚洲的沟通效应”及其促进电子竞技行业的沟通效果的另一个方向是，作为一个新兴项目，电子竞技不仅促进了不同族裔，种族，国家，国家和地区之间圈子的传播，而且还成为了新的文化象征和新一代年轻人的文化象征。

所谓的“新”在于提供更多的“电子竞技+”行业快速整合观点。作为一个新兴的项目，具有广泛的观众，年轻和时尚的受众，电子竞技运动正在增强文化和旅游等行业，并且它也不断与新兴的科学技术结合，以生成新的电子竞技项目。

所谓的“新”在于，电子竞技使用其丰富的文化元素来帮助中国文化出口和展示中国的新时尚和新风格。在杭州亚洲运动会的电子竞技活动中，外界看到了“电子竞技 +民族风格”的实力，以出口海外。例如，在亚洲游戏的国王之王中，有东方神话英雄，例如太阳狼和后代，以及三个王国时期的大量英雄，例如Zhang Fei，Guan Yu和Zhou Yu，它们已经将中国传统文化传播到了世界。在球场上，年轻的中国球员在该领域的总体外表以及中国城市的出现使世界都了解当代中国。

可以说，“进入亚洲的电子运动”不仅进一步提高了电子竞技的意识和影响，而且还迈出了海外电子竞技的关键一步。电子竞技活动的海外旅行配备了电子竞技活动，电子竞技运动员，电子竞技行业和电子竞技生态的海外旅行。无论是事件概念还是自我开发的电子竞技项目IP中包含的中国元素，它们都巧妙地将中国文化传达给海外受众。

所谓的新颖性也在于加速“进入亚洲”的进步。如何在后亚洲奥运会时代创建新的国际电子竞技交流模型，收集来自各个国家和地区的参与者和观众，并促进成功的“进入奥运会”是行业内部人士的重点。

作为超级数字场景中的开创性勘探行业，电子竞技具有更深的意义。中国拥有世界上最大的电子竞技人口，目前的电子竞技用户群为4.87亿。中国拥有世界上最大的电子竞技行业。 2022年，中国电子竞技行业的规模达到13.8亿美元，占全球收入的近三分之一。世界上越来越多的人，尤其是年轻人，开始通过电子竞技进行交流，电子竞技和数字形式也将成为中国与世界之间对话和交流的新语言，以及中国文化的新载体。

从报告中，我们可以完全看到，尽管有效地提高了观众对电子竞技项目的认识，但杭州亚洲游戏还增加了观众对相关项目的消费投资以及他们愿意在电子竞技和周边行业中消费的意愿。 All participants in the industrial chain have also taken advantage of the Hangzhou Asian Games to begin preparations and adjust their future layout in e-sports events and e-sports products, and are planning suitable for the "post-Asian Games" era from the aspects of operational strategies, IP derivative models, talent training models, etc. At the same time, this "E-sports Enter Asia" deepens the positive image of the e-sports project, shows the high degree of compatibility between the电子竞技项目和国际奥林匹克委员会的目标，并在超级数字场景中激活通行证。在亚洲奥运会之后，随着“进入奥运会的电子竞技运动”的进步，它将有助于电子竞技行业从野外增长转变为高质量发展，并促进世纪以来的奥运会的活力。电子竞技行业和奥运会将获得双向增长。 （作者：杨王）